La consultora de mercado Katar publicó un estudio, en junio de 2022, que muestra como los ecuatorianos cambiaron su consumo por la falta de empleo adecuado, la inflación y la incertidumbre social. Esto provocó que se priorice el ahorro en las compras, que se busquen promociones o que se adquieran productos genéricos de bajo costo. Esta investigación se basó en la realidad de más de 1.700 hogares que fueron encuestados a nivel nacional.
Por su parte, la firma de investigación de mercado Ipsos afirma que el 46% de consumidores ecuatorianos cambiaron de marca de productos en la búsqueda de precios más bajos para cuidar el presupuesto familiar. Por lo cual, varios supermercados incrementaron en 12% las ofertas de productos de la canasta básica. Esto permitió que aumente el ingreso de clientes en estos establecimientos.
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Los cambios en la forma de comprar de los ecuatorianos se explican por tres razones:
Falta de empleo
Apenas el 33% de las personas en edad de trabajar tienen un empleo adecuado en el país. Esto quiere decir que por lo menos reciben el salario básico, que es USD 425 al mes. Los cual provocó que un mayor número de clientes busquen los productos más baratos. Adicionalmente, el 63% de la Población Económicamente Activa tiene un empleo inadecuado, según la última Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo (Enemdu). Esto hace que el ingreso promedio en el país sea de USD 293,5 al mes. Lo que representa el 69% del salario básico y el 40% de la canasta familiar básica, que llegó a USD 735,15 en mayo. A eso se suma el hecho de que el 4% de las personas en edad de trabajar está en el desempleo.
Inflación
Otro factor que hace que los ecuatorianos restrinjan su consumo es la inflación que experimenta el país y el mundo, que eleva el precio de la canasta básica. La inflación en Ecuador llegó a 3,38% (interanual) en mayo de 2022, con lo que el precio de la canasta básica subió a USD 735,15. El aumento del precio de la canasta básica se traduce en una disminución del poder adquisitivo de las familias. Se entiende como poder adquisitivo a la cantidad de bienes o servicios que las personas pueden adquirir con una cantidad de dinero determinada, lo que dependerá del nivel de precios que existan en el mercado.
Incertidumbre social
Los ecuatorianos también están menos predispuestos a gastar por el entorno incierto, tras la pandemia de covid-19. Esa incertidumbre se agravó por los 18 días de paro nacional. Sin embargo, los expertos explican que las manifestaciones sociales se derivan de los problemas antes mencionados: la falta de empleo, la inflación y la baja inversión en el sector público.