Al hacer una breve búsqueda en Google sobre las presentaciones de Steve Jobs se encuentra un patrón: imágenes impactantes y cifras o textos breves. En la diapositiva del iPhone, por ejemplo, colocó la imagen de un iPod, un teléfono y un comunicador de Internet. La idea que quiso dejar con estas fotografías era que el nuevo Smartphone iba a integrar todas esas funciones.

El fundador de Apple aplicaba una técnica de la publicidad para asegurarse de que sus ideas se quedaran grabadas en la mente de su audiencia en pocos segundos. De este modo, las diapositivas de sus presentaciones eran tan fáciles de entender como un cartel publicitario.

Esta práctica se basa en el tiempo que dura la atención de las personas. Si un mensaje no se puede leer en tres a cinco segundos, probablemente tenga demasiada información. Si la audiencia pierde la atención, enseguida se va a distraer con su celular o con sus propios pensamientos.

Cuando una presentación tiene demasiados elementos, se convierte en un documento hecho para leerse solo, pero no es lo que se busca en una ponencia porque puede distraer al receptor. Esto se debe a que la carga cognitiva, que es el esfuerzo mental que el cerebro necesita para procesar información, consume una gran cantidad de energía y si una presentación está muy cargada, la audiencia se satura.

Las personas pueden prestar atención a una cosa a la vez. En este caso, o miran la presentación o escuchan al ponente, pero no pueden hacer ambas a la vez. Cuando tienen una sobrecarga de información, el público se frustra. Para asegurarte de que tu presentación sea adecuada, muéstrala a algún colega por 5 segundos y luego pregúntale cuál es la idea principal. Si no puede contestar, probablemente la imagen está muy cargada y deberás ajustarla. 

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